A diferença essencial: procura e descoberta
No Google, o anúncio responde a uma intenção. Quem pesquisa "canalizador em Setúbal" precisa de um canalizador agora.
No Facebook e no Instagram, o anúncio interrompe quem está a ver outra coisa. Funciona quando a mensagem desperta interesse em pessoas que se encaixam no perfil do seu cliente, mesmo que ainda não estivessem a pensar no assunto.
Quando começar pelo Google Ads
- Serviços que as pessoas pesquisam quando precisam: saúde, reparações, serviços jurídicos, urgências.
- Quando precisa de contactos com rapidez.
- Quando o produto ou serviço tem um nome claro que as pessoas escrevem no Google.
Quando começar pelo Meta Ads
- Produtos e serviços visuais: restauração, moda, estética, alojamento local.
- Novidades que ainda ninguém pesquisa.
- Públicos bem definidos por idade, zona ou interesses.
- Remarketing a quem já visitou o website.
Como combinar os dois
O Google capta quem já procura. O Meta cria procura e volta a mostrar a marca a quem visitou o website sem contactar. Com o website e a medição a ligar tudo, cada canal reforça o outro, e o custo por cliente tende a baixar ao longo do tempo.
Três condições antes de investir
- Uma página de destino rápida, clara e com um único objetivo.
- Conversões configuradas: formulário, chamada e WhatsApp medidos.
- Orçamento e paciência para dois a três meses de otimização. As primeiras semanas servem para aprender.